在体育品牌的全球化浪潮中，安踏体育的成功故事可谓引人瞩目。但近来旗下品牌FILA却遭遇了业绩增速放缓的窘境。曾经的行业佼佼者FILA在安踏的战略布局下，似乎正面临着严峻的挑战，品牌未来的走向引发了广泛的关注。 　　安踏在全球化方面的成功无疑搭上了收购的快车，意大利品牌FILA便是其中的代表。随着易烊千玺的代言，将这一国际运动时尚品牌的光环带回中国，似乎意味着FILA在本土化方面取得了一定的进展。然而，伴随这一阵阵掌声而来的，却是FILA业绩增速的急剧下滑，令品牌的发展前景充满了不确定性。 　　最近，安踏体育发布的财报显示，2023年全年营收620亿元，增速令人瞩目，但FILA的表现却颇为乏力米乐。尽管安踏主品牌依旧保持着强劲的增长，但作为子品牌的FILA，零售额增速却仅为中单位数，远低于市场预期。究竟是什么原因导致FILA的业绩成长放缓？ 　　回顾FILA过去几年的辉煌，从2019年开始，其在安踏中占据了越来越重要的地位，曾一度成为安踏的“现金牛”。然而，随着整体市场环境的变化，竞争对手的不断挤压，FILA的品牌优势似乎逐渐减弱。2024年初的数据显示，FILA的营收占比已降至38.5%，未来继续下滑的风险依旧存在。 　　值得注意的是，安踏近年来对FILA采取了品牌重定位策略，将其从纯粹的运动品牌往高端时尚运动扩展。然而，行业竞争加剧，加之定位上的模糊，让消费者难以准确理解FILA的市场角色。业内普遍存在的印象是，FILA在高尔夫、滑雪等专业运动领域同其他安踏旗下品牌存在重叠，使得品牌间形成了内部竞争。这种现象在无形中削弱了FILA的市场力量，让其业绩增长变得愈加艰难。 　　关于FILA的未来，有专家指出，尽管其在电商业务上有所增加，但依然难以弥补线下门店增长不足的短板。如今FILA的门店增长变得缓慢，2023年底的门店数量略有下降，过于依赖高端时尚属性而忽视核心运动性能的产品定位，可能是导致其增长乏力的重要因素。 mile·米乐m6 　　不论是从品牌自身的定位、市场策略，还是外部竞争环境来看，FILA都面临着许多挑战。面对强劲的对手，FILA需要重新审视自身的品牌定位，明确其在消费者心中的角色。安踏体育的未来之路能否寄托于曾经辉煌的FILA，仍需时间来检验。信心微薄的市场期待FILA能够以崭新的姿态焕发活力，不再让消费者遗憾。